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Google官方指南，三方面著手優化激勵廣告，協助達到最佳投放效果
激勵廣告作為熱門的廣告形式，憑藉其「用戶主動參與、廣告主高效變現」的雙向價值，在遊戲、工具類應用等領域被廣泛採用，正逐漸成為廣告變現領域的中流砥柱。
這類廣告能協助開發者實現商業價值最大化的核心優勢在於能夠平衡開發者、使用者及廣告主三種群體的不同需求。
| 開發者 |
| 用戶觀看激勵影片的幾率相比其他廣告形式高出20%-40%，可為開發者持續帶來更高、更穩定的收入。 |
| 使用者 |
| 激勵廣告能在不影響玩家用戶體驗的同時做到使用戶透過觀看廣告免費獲取有價值的獎勵。 |
| 廣告主 |
| 廣告獎勵的存在增強了廣告吸引力，用戶會選擇觀看更多激勵廣告，廣告主的ROAS自然也就水漲船高。 |
優秀的廣告效果讓激勵廣告在應用程式內廣告變現的滲透率逐漸增加，這意味著觀看此類廣告的玩家數量正在增加，在T1、T2市場的成長尤其突出。如何讓激勵廣告達到最佳效果，Google官方給出以下三方面建議：
一、廣告設計
激勵廣告漏斗包含四個步驟：廣告提示、廣告展示、廣告獎勵、獎品使用時刻。其中廣告提示和廣告獎勵在開發者可控範圍內，在設計廣告時可以根據以下幾點設計或最佳化。
設計提示訊息
1. 著力向用戶明確傳達廣告帶來的價值。
提示訊息要明確說明即將發生的價值交換。
廣告範例
提示訊息內容清楚、貼合應用程式（包括設計和配色方案），明確說明使用者可以透過觀看廣告獲得強化道具禮盒。
2. 針對目標受眾群量身設計。
了解哪些人會看到你的廣告並與廣告互動，有助於根據他們的需求和偏好進行設計。
TutoTOONS投放了色彩明麗、設計得當的廣告，這些廣告不僅吸引了TutoTOONS的主要受眾，也達到了與應用程式外觀渾然一體的效果。藉由激勵廣告，TutoTOONS的廣告收入勁升20%。
設計適量獎勵
在玩家體驗遊戲的過程中提供他們各種獎勵，以增加會話時間。且提供的獎勵價值不要過高，以免對應用程式內購造成衝擊，但也要足以吸引用戶透過觀看廣告換取獎勵。
廣告範例
案例中紅寶石是可以兌換多種遊戲內商品的有價值貨幣。但玩家透過觀看廣告只能獲得5 顆紅寶石。如果想要獲得更多數量，則需要在應用程式內購買。
二、選擇最佳展示位置
激勵影片選擇的廣告展示位非常重要，選對位置能推動大幅增收。
1. 在用戶流量較高的區域內顯示激勵廣告
首頁是絕佳位置，確保所有使用者都能看到你的廣告，也可以使用彈出式選擇觀看提示訊息來提升廣告可見度。
廣告範例
CookApps 在遊戲會話結束時顯示激勵廣告提示訊息，並且將這條激勵廣告製作成了彈出式訊息，提升了廣告可見度和互動度。藉由激勵廣告，CookApps廣告營收大大升86%，ARPDAU也成長了4%。
2. 在事關使用者體驗的關鍵環節顯示廣告
透過嚴格的用戶測試，廣告主能夠分析出玩家在遊戲中哪些部分有更高的選擇觀看率。在這一區域展示廣告可以提升互動度，增加收入。
廣告範例
《拳擊之星》在玩家輸掉拳擊比賽時展示激勵廣告，廣告給用戶10 秒鐘的時間決定是否要選擇觀看，並提供 50 根金條作為觀看廣告的獎勵，使廣告看起來更有價值。
3. 利用應用程式內購商店吸引用戶購買
若想讓用戶發現無法透過廣告取得的其他應用程式內獎勵，激勵廣告是理想之選。激勵廣告也有助於提升應用新功能的認知度，例如強化道具、遊戲用品或付費服務。
廣告範例
Four Thirty-Three 在應用程式內遊戲商店中設定了廣告提示。用戶經常在應用程式的這個區域觀看廣告，有助於其他應用程式內獎勵曝光度的提升。
三、激勵廣告置入的最佳做法
遵循以下要點，幫助廣告主整理並追蹤最佳效果：
1. 測試廣告。廣告效果會因提示訊息設計、廣告展示位置、應用程式類別和使用者所在的地理位置而不同，因此廣告主需要嘗試多種設計方案，對不同設計進行A/B 測試進行效果比較。
2. 查看激勵廣告政策，確保廣告符合政策要求。遵循平台官方指導原則，廣告將更容易為使用者、開發者和廣告主都帶來優質的體驗。
3. 追蹤曝光度和完整觀看率，隨時掌握效果狀況。超過一半的每日活躍用戶參與互動且完整觀看率達80%，才可稱之為效果理想的廣告。掌握數據隨時調整更新迭代廣告。
以上為本期全部內容，各位廣告主可透過首頁下方telegram與我們詳細溝通。